by “Als je op zoek bent naar een antwoord dat zegt dat manicure dood is, dan vind je de dingen die je zoekt. Maar nagelprofessionals zoals ik – die leven, eten, ademen en slapen met nagels – weten dat dat niet het geval is. En het gaat nergens heen’, zegt Julie Kandalec, beroemde nagelstyliste en docent in New York City.
Hoewel nagelstudio’s een financiële klap kregen toen fysieke studio’s in 2020 gedwongen werden te sluiten, zijn de aantallen in de jaren daarna hoger dan vóór de pandemie. De nagelstudio-industrie zal naar verwachting met 9 procent jaar-op-jaar groeien tot $ 22,6 miljard in 2025 – meer dan driemaal de $ 6,5 miljard van 2020 – en de eigenaren achter Chillhouse, Jinsoon Hand and Foot Spas en Pear Nova Studio vertellen allemaal aan Well+Good dat hun omzet in 2022 hoger zal zijn dan in 2019.
Toen Kandalec eind 2020 de deuren weer opende, was het meteen volgeboekt. “Ik heb een wachtlijst van een jaar. Ik heb mijn prijzen twee keer moeten verhogen. En dat zeg ik niet alleen voor mezelf, vanwege wat ik doe met beroemdheden en dat soort dingen. Een van mijn studenten in South Carolina heeft bijvoorbeeld een wachtlijst van 400 mensen. Dit is niet alleen New York. Ik ben het niet alleen Dat is in Ohio, dat is in South Carolina – kleine steden. We zijn volgeboekt en druk”, zegt ze.
soortgelijke berichten
Nu kapsalons weer op volle sterkte zijn, zien we de blijvende impact van de doe-het-zelfmanicure waarop we vertrouwden op het hoogtepunt van de pandemie. Thuis experimenteren wekte interesse in nagelgezondheid en leidde tot de opkomst van gedurfde ontwerpen als een vorm van zelfexpressie, wat leidde tot een voortdurende verschuiving in nagelverzorging die bewijst dat de manicure nog lang niet dood is.
Hoe lockdown onze relatie met onze nagels veranderde
Throwback naar april 2020 toen je zuurdesemstarter het niet goed deed, maar je slagroomkoffiespel wel op punt stond. Je bent eindelijk losgekomen van die drie weken oude gelmanicure en beseft dat je natuurlijke nagels zijn tol hebben geëist en beseft dat dit het perfecte moment is om ze weer gezond te maken.
“Tijdens de pandemie is de belangstelling voor hand- en nagelgezondheid zeker toegenomen, wat heeft geleid tot een toename van de aankopen in de categorie nagelbehandeling”, zegt Tal Pink, vice-president bedrijfsontwikkeling van Orly, daarbij verwijzend naar een stijging van 800 procent in de verkoop van nagelbehandelingsproducten van het merk begin 2020. OPI deelde een soortgelijk gevoel. De New York TimesAangezien het bedrijf meldde dat de interesse in zijn lijn van behandelingen in dezelfde periode dramatisch was toegenomen, zagen Google-zoekopdrachten naar nagelriemolie een scherpe piek in april 2020 en het groeit nog steeds, en deze verhoogde aandacht voor nagelgezondheid heeft ongetwijfeld de weg geëffend voor de “nail slugging” -trend die TikTok eerder dit jaar stormenderhand veroverde.
“Nu hebben mensen eindelijk geleerd hoe ze zichzelf een beetje manicure kunnen geven en nu kunnen ze zichzelf verzorgen op die intermitterende dagen dat ze de salon niet kunnen halen”, zegt Cyndi Ramirez-Fulton, CEO en oprichter van Chillhouse. “Ze weten hoe ze hun nagels goed moeten vijlen. Ze weten hoe ze nagelriemolie moeten aanbrengen. In deze tijd hebben we veel geleerd.”
Maar, zoals Pink het verwoordt: “Dat was maar een deel van het verhaal. De nadruk lag nooit op vernis en verf; er was veeleer vraag van de consument naar nieuwe, innovatieve kleuropties die ervoor zouden zorgen dat hun nagels er mooi en gezond uit zouden blijven zien.”
Afgezien van de gezondheid van de nagels, heeft lockdown velen weer in contact gebracht met het idee wat een manicure voor hen betekent. Terwijl sommige mensen zich realiseerden dat ze het eigenlijk niet leuk vonden om hun nagels te laten doen en zonder vooroordelen enthousiast waren over naakt zijn, realiseerden vele anderen zich dat ze nog steeds wilden dat hun nagels netjes aanvoelden, zelfs als ze het huis niet verlieten. En degenen die hebben besloten hun nagels thuis te blijven doen, weten weer waarom ze hun nagels laten doen: Simpel gezegd, ze worden er blij van.
“Voor mij is een manicure een van de eerste stappen om voor jezelf te zorgen”, zegt Ramirez-Fulton. “Als mijn nagels op geen enkele manier schoon of verzorgd aanvoelen, stuurt het automatisch een signaal naar mijn hersenen dat het niet goed met me gaat… het is gewoon de manier waarop ik mezelf presenteer. Als ik niet voor ze zorg, ben ik automatisch verkeerd aan mijn dag begonnen.”
Zonder de verwachting van gemanicuurde nagels, was de praktijk uitsluitend gebaseerd op zelfzorg en vreugde. Steeds meer mensen begonnen te spelen met flitsende ontwerpen en kleuren, waarbij ze vertrouwden op kant-en-klare prints, folies en stickers of hun nagels met de hand lakten. Tijd besteed aan experimenteren thuis (toen er niemand in de buurt was om iemands vaardigheden te beoordelen) maakte plaats voor meer plezier in salons, en die vreugde heeft zich gemanifesteerd in de golf van over-the-top nail art die we vandaag zien.
Vind plezier in nagelverzorging
De gedurfde manicures die tijdens de pandemie zijn ontstaan, vertonen geen tekenen van vertraging. “De pandemie heeft in ieder geval geleid tot een grotere belangstelling voor manicures”, zegt Jin Soon Choi, beroemde manicure en oprichter van Jinsoon Nail Care and Salons in New York. “Vorig jaar zagen we een enorme explosie van creativiteit en kleur op een bijna maximalistische manier.”
“Tegenwoordig zijn er zeker meer verzoeken voor nail art-ontwerpen die ik ‘extreem maximalisme’ noem”, voegt Brittney Boyce toe, een beroemde nagelstyliste in Los Angeles en oprichter van het merk Nails of LA. “Er was een toenemende vraag naar getextureerde 3D-nailart-looks … denk aan diamanten manicures, gebakken ei-ontwerpen en ruimtelijke glanzende bollen.”
Volgens Boyce kan deze toegenomen interesse in zinvolle manis, althans gedeeltelijk, worden toegeschreven aan pandemiegerelateerde maatschappelijke veranderingen die ertoe hebben geleid dat gedurfde nagelontwerpen meer acceptatie hebben gekregen. Thuiswerken en in meer ontspannen omgevingen betekent dat werknemers niet beperkt zijn tot korte broeken, roze of nudes om er professioneel uit te zien. “Lange nagels met ingewikkelde ontwerpen worden niet meer zo afgekeurd als vroeger”, zegt ze. Ook is er na maanden zweten een groter verlangen om meer plezier te hebben met mode in het algemeen. “Als je naar de mode van eind 2019 tot vandaag kijkt, zie je een grote verschuiving van de beige, minimalistische esthetiek naar een meer gedurfde, levendige esthetiek. En dat zie je terug in de nageldesigns en kleuren die mensen kiezen’, zegt ze. Het is dopamine-dressing – de trend op sociale media die draait om het dragen van kleding waar je blij van wordt – aangebracht op je nagels.
Zelfs buiten salons heersen artistieke manicures nog steeds en de industrie heeft stappen ondernomen om het gemakkelijker dan ooit te maken. In de eerste maanden van de pandemie lanceerden merken als Chillhouse en Nails of LA trendy persnagels, en eind 2021 volgden Olive and June en Paintlab. In het afgelopen jaar hebben Harry Styles en Machine Gun Kelly beide sekseneutrale nagellaklijnen gelanceerd die zijn ontworpen om gedurfd manisch haar inclusief te maken voor thuis; Prés Nail heeft zojuist een assortiment van 100 gel nagellakken gelanceerd; en de producten van Glamnetic kwamen in de schappen van Sephora, wat de eerste keer was dat press-ons ooit in de detailhandel verkrijgbaar waren. Zelfs Gucci is in de nail art-game terechtgekomen met een limited-edition lijn van luxe nagelstickers, gemaakt in samenwerking met Billie Eilish. Ze zijn een van de vele merken die gemakkelijk aan te brengen nagelstickers aanbieden, waaronder JinSoon, Deco Miami, Sephora Collection, Nails Inc., en – met name – Ciaté London, dat in april 2020 zijn Cheat Sheet-nagelstickers lanceerde, verkocht 100.000 in de eerste week en blijft er 4.000 per dag verkopen.
Eén blik op sociale media zal je laten zien hoe diepgaand deze maximalistische nageltrend is. Op Tiktok heeft #nailart 30,4 miljard views (en #pressonnails nog eens 4,5 miljard), en de posts staan vol met de soorten “extreme” ontwerpen die Boyce noemde. Zoals ze het zegt: “Er is meer ruimte voor zelfexpressie, en mensen breiden dat uit naar hun nagels.”
Bij de manicure van vandaag draait alles om vreugde. “[A manicure] kan helpen om je algehele stemming te verbeteren’, zegt Choi. “Het is ook een tijd om te ontspannen terwijl je in de watten wordt gelegd, een tijd om even weg te zijn van het leven en je drukke schema, daarom blijven mensen terugkomen naar de salon.”
Maar of mensen nu terug naar de salon gaan of thuisblijven voor hun sessies, velen van hen hebben één ding gemeen: ze beginnen te beseffen dat nagelverzorging geen karwei moet zijn. “Mensen die sluw zijn en al interesse hebben in nail art, vinden het nog steeds leuk om thuis te experimenteren”, zegt Boyce. “Anderen die gewoon achterover willen leunen en een professional het werk willen laten doen, zijn terug in de salons.”
We zijn nu meer dan ooit in staat om met onze nagels te doen wat we willen. We zorgen beter voor ze en hebben meer plezier met onze manicure. Hoe we deze dingen doen – thuis of in de salon – is geheel aan ons. Met andere woorden? Lang leve de manicure.
Onze redactie selecteert deze producten zelf. Als u via onze links een aankoop doet, ontvangt Well+Good mogelijk een commissie.
